El video del PSC: Jack Trout en estat pur

El nou vídeo del PSC és un homenatge a Jack Trouth i un dels moments més decisius de l’introducció del marketing polític en la política catalana.

Es nota que al carrer Nicaragua saben utilitzar totes les tècniques possibles al servei d’un objectiu.

Jack Trout, és un dels personatges més influents del món del marketing i un dels estrategues empresarials més respectats.

És considerable la seva aportació al concepte de posicionament i d’aquí sorgeix una de les seves lleis inmutables del marketing: orientar-se al competidor.

Trout sempre posa un exemple per explicar aquesta estratègia empresarial. L’exemple del lloguer de cotxes.

HERTZ sempre ha estat el líder en el lloguer de cotxes mundial. Quan AVIS va haver de posicionar-se per incrementar la seva quota de mercat ho va fer a través de la seva posició respecte a HERTZ.

L’anunci d’AVIS deia: “Som el número 2. Per què llogar un cotxe amb nosaltres? Per què nosaltres ens esforcem més”

El missatge és molt clar: tenim un objectiu -ser els primers- i ens esforçarem per aconseguir-lo.

En aquest sentit, l’estratègia d’AVIS a l’igual que la del PSC, és una estratègia d’atac respecte al líder. D’orientar-se al competidor.

La idea és que els atributs d’esforç, voluntat i lluitar per un objectiu, estiguin vinculats a la marca, ja sigui AVIS o el PSC.

Subtilment, es transmet el  missatge de que el que va primer -HERTZ o CiU- no té “gana” de victòria, que viu de la seva posició de líder, que no està disposat a esforçar-se, és a dir, que està massa confiat. A l’hora que et reivindiques com a portador d’uns valors importants: volem guanyar i ens esforçarem per aconseguir-ho.

Un bon anunci, una bona aplicació d’una de les lleis inmutables del marketing, uns bons alumnes de Trout.

6 pensaments a “El video del PSC: Jack Trout en estat pur

  1. Per cert, des de Nicaragua asseguren que l’estratega és un ciutadà anònim que ha volgut regalar el vídeo al president Montilla. Si és així, olé per ell, perquè ha donat en el clau.

    De fet, fa pocs dies al aperitiu de Nadal de CiU es respirava un aire de triomfalisme tan gran que Mas va haver d’explicar una fàbula. Crec que el PSC fa l’enfocament adequat i que CiU s’haurà d’esforçar. Es veu tan clara la victòria (com la veuen a Barcelona) que quan apareix un tema nou com els Jocs Olímpics et descoloca…

  2. Pau, d’entrada felicitats per aquest nou bloc. Ja el tinc fitxat! ;)
    El disseny és molt xulo.

    Sobre el vídeo del PSC, a mi també m’ha meravellat: l’enginy de voler reconèixer aquest segon lloc, el fet de llençar-se de cap a campanya tan ràpid i d’hora, els clips de dins el vídeo (la victòria del Fórmula 1, o el Manchester al Camp Nou són d’equips vermells), etc…

    En tot cas, també hi ha qui comenta que el vídeo no és de factoria PSC, sinó que diuen que “l’ha fet un ciutadà que no vol revelar la seva identitat com a regal al president”. Qui-lo-sá!

  3. Em sembla que aquest vídeo està fet més pensant en la pròpia parròquia per evitar que caiguin en el desànim, la remuntada encara és possible, que no pas en convèncer nous electors.

    I suposa que la gent de CiU no té gana de victòria… és molt agosarat.

    Salut!

  4. Perdoneu per no haver-vos respost. Encara no m’he acostumat al nou bloc i no sabia que havia de filtrar els comentaris.
    Sorry

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà Els camps necessaris estan marcats amb *

Podeu fer servir aquestes etiquetes i atributs HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>