Al cabo de unos días de una elección, los miembros de la candidatura ganadora dejan ir esta frase a cualquiera que los escuche: Que cien días! No nos dan ni treinta dias de gracia!
Mi respuesta siempre es la misma: Y qué os esperábais?

Es cierto que se habla de los 100 días de gracia de cualquier gobierno, y en parte es así, al menos en la opinión pública y los medios de comunicación, pero no es menos cierto que estos primeros días son decisivos en cualquier mandato y es normal que las decisiones que se tomen en este período provoquen reacciones.

Pero ¿por qué son tan importantes los 100 primeros días de un gobierno?

La mayoria de la ciutadania no sigue habitualmente la política. Sólo se produce una verdadera inflexión durante la campaña electoral. Esta inflexión está causada básicamente por la voluntad de conocer las propuestas de los diferentes grupos políticos y sobretodo, por el seguimiento de la campaña que hacen los medios de comunicación.

Este seguimiento continua una vez se forma el gobierno y se alarga hasta al cabo de dos o tres meses (los 100 primeros días). Básicamente por qué los electores y los medios quieren conocer quien formará el nuevo gobierno y qué prioridades tendrá este. Una vez se han resuelto estas incognitas, la atención de la ciudadania se va relajando. Sólo volverá la mirada a la política cuando empiece la próxima campaña electoral.

En los 100 primeros días es cuando un gobierno comunica con más intensidad y cuando más atenta está la ciutadania. Cualquier acción que realizemos estos cien primeros días será interpretada como un mensaje a la ciutadania y és por este motivo que hemos de tratarlo como lo que será, un mensaje de gobierno.
Hemos de tomarnos este período como el más importante de la legislatura ya que es cuando forjaremos la imagen de como será la legislatura. La ciudadania interpreta la legislatura a partir de las decisiones que tomaremos durante estos primeros días.

Y es muy normal, ya que es en este período cuando tomaremos las decisiones estratégicas más importantes de los próximos cuatro años: quien formará el gobierno, que prioridades políticas tenemos, los nombramientos de cargos públicos y semi-públicos, los pactos, etc. La mayoria de cosas importantes pasan los 100 primeros días.

Y lo hemos de tener muy presente. Pensemos en estos primeros días de una manera estratégica por qué cuaquier cosa que hagamos, será interpretada como a un mensaje definitorio del gobierno. Pensemos pués, con esta visión y diseñemos nuestros mensajes definitorios de gobierno. Pensemos en estos 100 primeros días.

El próximo 21 de septiembre iniciamos la segunda edición del curso “Organización y dirección de una campaña electoral” que organizamos conjuntamente el CCAII y la FUdG.

Después de la exitosa primera edición, hemos creido conveniente programar el curso en un período idoneo para todos los que hayan de preparar las próximas elecciones municipales ( el curso se acabará cuando falten 6 meses para las elecciones municipales).

El curso es una herramienta muy útil para candidatos, regidores, responsables de campaña y comunicación así cómo periodistas que quieran tener unas nociones básicas sobre como organizar y dirigir una campaña electoral con garantías de éxito.

En esta segunda edición hemos incorporado nuevos profesores como Jaume Lopez, director de campaña de Sandro Rosell a la presidencia del FC Barcelona y Ignasi Llorente, Responsable de Comunicación y Imagen de ERC, entre otros.

La matrícula está abierta. Os animo a mirar el programa:

Comienza un nuevo curso, la campanya ya empieza!

Comunicación en estado puro. Muy buena la foto del presidente Sebastián Piñeda anunciando que los 33 mineros atrapados en la mina después de varios dias atrapados, se encuentran bién. Mucha gente puede llegar a criticar esta foto por la puesta en escena, pero mi opinión es que la comunicación en un gobernante del s.XXI está al mismo nivel que la gestión i que por tanto, ha de comunicar con la ciutadania lo mejor posible. Esta foto sólo es una constatación de que hacen bién su trabajo.

No tengo ninguna duda que la manera como han escenificado este primer desenlace del caso, ha servido para levantar la moral de las famílias y de la mayoria de los xilenos y que alguna cosa tiene que ver con la oleada de esperanza y patriotismo que recorre Chile.
Fijaros en la foto. Sólo haré algunas constataciones:

- El mensaje es sencillo y se puede leer claramente (en rojo) . Gran mensaje

- Piñeda lo anuncia megáfono en mano enmedio de las famílias y de la multitud que trebaja para salvarlos

- Piñeda con mangas de camisa, anuncia la buena nueva. A punto para liderar y trebajar como uno más.

- Varios signos de alegria espontanios rodean al presidente: su sonrisa, la del ministro de minas, i puños al aire de alegria

- La imagen del minero de detrás nos recuerda de qué va el tema. También nos recuerda que el president está en primera línea codo con codo con el equipo de rescate y con los compañeros de los mineros.

Gran foto, gran puesta en escena. Mucha comunicación política

Me lo ha pasado la Nadeia Balsalobre. Es la foto del viaje de Aznar a Melilla, un viaje con un fuerte contenido simbólico. Es una de aquellas fotos que dicen muchas cosas. Yo no creo que sea un gesto despectivo. Es bastante más que eso. Es la evolución de Aznar como personaje. Estoy seguro que es fruto de la evolución interna que ha sufrido desde que dejó la presidencia del gobierno. Ya en los últimos meses de su mandato tenia este aire de desvalido. Si os fijáis en la foto, no sólo le cuesta dar la mano sinó que hasta le cuesta sonreir.

Es la mano, es el pelo, es el tono cuando habla. En definitiva, es su comunicació, su estado emocional. Es todo menos sus ideas. Creo que es lo único que no ha cambiado. Ahí no afloja.

La sensación que me dá es que está de vuelta, tiene la misma convicción ideológica pero no la misma fuerza física. Está com si flotara, com si se le acabaran las fuerzas. Su puesta en escena comunica cansamiento a diferencia de lo que era habitual en el. No me imagino el Aznar de los años noventa dando la mano de esta manera, flácida. El Aznar de los 90, la hubiera dado acon fuerza, mucha fuerza. Tampoco me imagino el José Maria Aznar del “Váyase sr. Gonzalez” peinandóse coquetamente el tupé como ahora.

Son las formas. El fondo es el mismo, pero las formas denotan que aunque no se lo crea, está de retirada.

Te voy a dar el dedo, pero poco más…

Finalmente, Zapatero ha movido fitxa y ha dejado claro que apuesta por la ministra Trinidad Jiménez como candidata a la presidencia de la Comunidad de Madrid. Y por si esto fuera poco, ha dejado claro quien era su candidato a la alcaldia de Madrid.

Parece que Tomás Gómez ha perdido el pulso que ha planteado a Ferraz, pero me temo que al final el verdadero perdedor ha sido la alternativa a Esperanza Aguirre. Sea el que sea el resultado final de este pulso, las dos partes habrán salido tocadas.
Si finalmente, Trinidad Jiménez es elegida candidata, será muy difícil que no sea percibida como una imposición de Zapatero -como ya hizo con ella misma en la alcaldia de Madrid- a la Federación Socialista de Madrid. Será difícil scarse la imagen de candidata “cunera” que por amistad al presidente se presenta y que seguramente, volverá a irse en caso que pierda las elecciones.
Si al final es Gómez el candidato, puede salir reforzado en un primer momento, pero llegará a las elecciones con la imagen que no es el candidato preferido por el presidente del gobierno y líder del partido. Y esto, se nota.

En fín, parece mentida como Zapatero ha vuelto a caer en el mismo error. Sobretodo teniendo dos motivos de peso:
- Sabe perfectamente, que el ciudadano castiga las fracturas y conflictos internos. I esto, es un conflicto a 10 meses de las elecciones.
- Todas las veces que ha intentado imponer algún candidato desde Ferraz, la jugada ha salido mal: López Aguilar, Trinidad Jiménez, Carmen Alborch, etc.

Finalmente presento el libro en casa. En el Ampurdán. Y lo haré en un marco incomparable: la Era del Mas Espelt, al lado del Celler Espelt, en Vilajuïga.
Será el próximo miercoles 28 de julio a las 20:15h

En esta ocasión me presentará el libro “L’estratègia electoral” (Ed. UOC), el Director de Comunicación del Presidente Maragall, Jordi Mercader.
El acto será presentado por el amigo Marc Teixidor. Finalizaremos la jornada -como no podia ser de otra manera- con una degustación de vinos Espelt.

estaís todos invitados!

Disculpa, pero esta entrada está disponible sólo en Català.

Este fín de semana, estos dos acontecientos se simultanearan.

La manifestación, será multitudinaria y el acceso de España a la final del mundial, es todo un éxito. Así que seguramente, la tentación de la prensa y la opinión pública española será tapar el descontento catalán esxpresado a través de la manifestación de Barcelona con la final del mundial. No tengo ninguna duda que el domingo, la mayoria de las portadas seran para la roja y el lunes, también. Así pués, tema resuelto.
O no.

El problema será Europa, la prensa internacional. Nada más contradictorio y por tanto, noticiable que justo cuando un país llega por primera vez a una final de un mundial, el dia antes se produce una manifestación multitudinaria en una parte del país reivindicandose como nación y reclamando más autogobierno. No debe haber pasado nunca. No tengo ninguna duda que la prensa europea se referirá a ello.

Aunque para muchos, el partido del domingo será una excusa perfecta par tapar la magnitud de la manifestación, es justamente la coincidencia con la final del mundial, lo que acentua las contradicciones a ojos externos.

Así pués, no creo que sea una buena notícia esta coincidencia para los que la quieren tapar. Es más, seguramente, será una mala notícia.

Los debates son siempre peligrosos. Sobretodo, si no te presentas.
Via Angela Paloma