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Os adjunto la entrevista que me realizaron los amigos de SiestTV a propósito de la publicacinó de mi nuevo libro “100 dias, 1 imagen”

El próximo sábado 17 de diciembre a las 11h, presentaré mi nuevo libro “100 dias, 1 imagen” Ed. Episteme, en Girona. Concretamente, en el Museo del Cine (c.Sèquia1).

El libro gira alrededor de la importancia de los 100 primeros dias a la hora de construir una imagen de gobierno mediante la comunicación, y da 50 claves para ayudar a aquel gobernante, asesor o responsable de comunicación que quiera aprovecharlos. Es pues, un manual de comunicación política centrado en este breve periodo de tiempo.

Esta vez he querido evitar un poco la típica presentación de libro y hemos organizado una jornada sobre comunicación política que girará alrededor de los dias previos y posteriores a la llegada del gobierno.

Para hacerlo me acompañaran buenos amigos como Xavier Domínguez, consultor electoral que ha trebajado para varios presidenciables de América Latina, que hablará de “A 100 dias del poder. Comunicar en campaña” durante unos 30 minutos. Yo mismo, que hablaré de “La importancia de los 100 primeros dias” al largo de 20 minutos, y Carme Echazarreta, profesora de comunicación de la UdG, que moderará el debate posterior.
Presentará el acto, Juan Milián, editor.

Será una presentación diferente. Más cerca de una jornada que de una presentación. Tendrá una duración máxima de 90 minutos y creo que será muy interesante.

Sabado 17 de diciembre, 11h, Museu del Cinema, Girona.
Us hi espero!

Nada volverá a ser como antes. Esta, es quizás, la frase más repetida a lo largo de estos días cuando alguien habla de la crisis económica en la que estamos inmersos.
No es que yo no crea que a corto y medio plazo será difícil volver a tener el nivel de vida del que difrutábamos, no. Es evidente que pas¡saremos uns años difíciles y quizás, serán muchos años, pero nadie sabe lo que nos espera.

Nada será como antes, o sí, o quizás, mejor.

Una de las grandes virtudes de este mundo es que no somos capaces de preveer el futuro. Esta ha sido siempre una de las obsesiones de los hombres: preveer qué nos deparará el futuro. I reducir los riesgos. De aqui surge la estrategia. La necesidad de la estrategia, no es nada más que el intento de reducir la incertidumbre del futuro. Un futuro que es incierto y por tanto, peligroso.

El gran problema es que tendemos a preveer el futuro a través del presente, de una manera lineal, sin tener en cuenta los ciclos y las rupturas. Cuando va bién, pensamos que siempre irá bién. Y ahora que va mal, pensamos que inexorablemente, todo irá a peor. Este pensamiento, se explicita con la repetida frase: Nuestros hijos, serán los primeros que vivirán peor que sus padres.… o no.

Es por esta razón, que encontré acertada la reflexión que hizo Salvador Alemany en la Jornada Empresa y Conocimiento que se hizo en Girona el pasado 24 de noviembre organitzada por la AED, La Caixa, DdG, Stic y SER Girona entre otros.

Alemany, decia que los primeros años de la crisis, comparaba lo que habia facturado con la facturación de otros años para ver a qué nivel estaba. En el 2008 se comparaba con la facturación del 2005 y intentaba ser positivo, ya que el 2005 no fué un mal año. En el 2010, la cosa ya habia bajado a niveles del 2001. Este año, ya no quiere comparar.
Es inútil comparar para ver en qué nivel nos encontramos. Sólo sirve para autoflagelarnos. Lo importante, es entender que se ha producido una ruptura y es necesario empezar de nuevo. Hemos de analizar la facturación del 2011, con la del 2010. Tomar un nuevo punto de partida. Volver a empezar.

Por qué nada volverá a ser como antes. Pero que sea mejor o peor, en buena parte, depende de nosotros, pero antes es necesario entender que hemos de reiniciar el camino.

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Sin analizar con detalle los datos electorales de ayer, me gustaria señalar cinco apuntes rápidos del resultado de las elecciones:

- El PP gana pocos votantes (650.000 votos), es el PSOE que se desploma (pierde más de 4 millones de votos). Aún así, el PP muestra una solidez estructural envidiable, que hace preveer – crisis mediante- que en los próximos años, se mantendrá al entorno de los 10 millones de votantes. Esta solidez está asentada en la conquista de las clases medias urbanas en detrimento del PSOE

- El PSOE pierde los votantes en dos direcciones muy claras: hacia otros partidos (CiU, IU, UpD, etc.) que apostaron por él en el 2008 (eran votos prestados) debido a la polarización de la campaña -si tu no vas, ellos vuelven- y hacia la abstención. Muchos votantes socialistas se han quedado en casa. Socialistas de verdad. Es una buena notícia para el PSOE, ya que almenos no se han pasado al PP, pero estan esperando cambios profundos en el discurso o sinó, quizás los cambiaran por otro partido.

- La oposición al PP esta vez, seran las fuerzas nacionalistas. A Catalunya, el electorado ha creído que la mejor oposición la podia hacer el Govern de Artur Mas y de aquí el gran resultado de CiU. En el País Basco, Amaiur. Es importante leer muy bién este mensaje, sobretodo, desde el Gobierno español. El elector ha dicho: tindreís mayoria, pero no será un camino de rosas…

- El papel de las encuestas. Dos detalles a destacar: han acertado bastante y han influido mucho en el resultado. El elector ha votado estratégicamente teniendo claro lo que decían las encuestas y ha actuado en consecuencia. Ha votado teniendo presente un escenario anunciado.

- El PSOE y el PSC tienen un problema. ¥ no sólo de nombres, si no de proyecto y de discurso. Lo intenté resumir aqui y aqui.

Nunca cómo en estas elecciones, los cien primeros días del nuevo gobierno han sido tan importantes. Almenos en nuestra reciente historia democrática.
El próximo presidente del gobierno español, se verá obligado a tomar medidas contundentes en los cien primeros días. Cómo hizo Franklin D. Roosevelt, “padre intelectual” del concepto de los cien primeros días.

Y es que si siempre es importante el período inicial para construir la imagen de un gobierno, más en un momento de gran crisis y con los mercados y la mayoria de gobiernos aliados, esperando las primeras decisiones que tomarás.

Má que nunca, el nuevo presidente y su gobierno forjaran la imagen de la legislatura en los primeros días del mandato. Y es que, es en este breve período de tiempo cuando se construye la imagen de un gobierno.

Este, que es un tema apasionante para cualquier profesional o apasionado de la comunicación política, es el tema de mi último libro que estará en el mercado a principios del próximo mes de diciembre.

Bajo el título de 100 DÍAS, 1 IMAGEN intenta dar las claves per aprovechar este período de tiempo para construir la imagen de un gobierno.

El último spot del PSC ha tenido una repercusión considerable, hasta el punt que ha sido retirado. Si bién el spot puede ser considerado duro, el debate generado evidencia -una vez más- la dificultad de hacer campañas negativas -a través de los spots-en España. Esta lección ya la intuyó CiU en las elecciones del 2006 con el DVD ConfidencialCat.

Además del video en cuestión, os adjunto el video pionero de las campañas negativas. El que hizo Lyndon B. Johnson en las elecciones del 1964. En aquel anuncio Johnson anunciaba lo que podria pasar al mundo si ganaba el padre del revival republicano Barry Goldwater. El anuncio está considerado uno de los mejores spots electorales de la historia y fué dirigido por el genial Tony Schwartz. Era pero, un spot eminentmente negativo.

A pesar de la diferencia entre Europa y los EEUU por lo que a cultura política se refiere y diferente la sensibilidad electoral, hay una lección que si podria haber sacado el PSC de las campañas negativas americanas. Si bién en un principio, eran los candidatos los que firmaban los spots negativos, a partir de medianos de los ochenta, ningún candidato ni partido político firmará un anuncio negativo, ya que tienen comprovado que acaba perjudicando a la candidatura que lo hace.

Siempre “encuentran” a alguien que la haga. Os dejo una muestra. Veteranos de guerra del Vietnam coetaneos a John Kerry que rompían la imagen que la ciutadania tenia del candidato como heroe de guerra:

Hoy se realizará el primer y único cara a cara entre Mariano Rajoy y Alfredo Pérez Rubalcaba. Un debate importante. Uno de los momentos álgidos de la campaña.
Rubalcaba ha de intentar ganarlo y Rajoy evitar perderlo. Ni más ni menos. Rubalcaba tiene mucho a guanar y Rajoy, tiene más a perder.
Por tanto, quien intentará llevar la iniciativa en el debate será Rubalcaba. Mariano Rajoy sólo intentará no errar, centrarse en sus propios temas y aprovechar la ocasión para exponer sus mensajes. Básicamente uno: la crisis económica.

Más allá de esto, se hablará mucho del debate, de los gestos, de las corbatas, de las miradas. Todos estos detalles són interesantes para la gente que hablará a través de los medios del debate, pero tienen muy poca importancia en el resultado final. Es parafernalia.
Lo importante siempre es lo mismo: el mensaje y la seguridad de cada candidato. Es a decir, que tus temas sean los que lideren el debate y sean expresados de una manera convincente y la seguridad que transmita cada uno de los candidatos.
Esto quiere decir, encontrase cómodo y que se note, tener una buena oratória y reflejos, conocer los temas que se tratan y transmitir confianza en el presente y en el futuro. Ni más, ni menos.