Continuando con las 5 reglas de la propaganda de principios del siglo XX, que os explicaba ayer, hay dos detalles que encuentro muy interesantes:

- Propaganda eficaz. La propaganda o la comunicación persuasiva solo es digna de ser considerada como tal cuando es eficiente. Es decir, cuando consigue modificar el comportamiento de las personas. La comunicación persuasiva solo es digna de su nombre cuando impulsa a un grupo de gente a actuar de una determinada manera, ya sea iendo a votar, manifestarse, comprar, etc.
No es convencer, es provocar un comportamiento.
Hoy en dia, hablamos mucho de comunicación pero no tenemos muy en cuenta el añadido de eficaz.
No hay comunicación si no es eficaz. Hemos de recuperar la importancia de la eficiencia.

- Conviene criticar constantemente a los enemigos de lo establecido. Es obvio que estamos hablando de campaña negativa. Lo que creo que es relevante en política, es el hecho de no ser identificado como enemigo “de lo establecido”. Cuando hablamos de lo establecido, nos referimos básicamente al cemento de una sociedad. A los valores cohesionadores de una sociedad. Si lo que queremos es persuadir a un público mayoritario, no podemos representar nunca un peligro para aquello que cohesiona a una sociedad.
Al contrario, lo peor que nos puede pasar es que se nos identifique como a quien pone en peligro “lo establecido”, el orden social. Si es así, lo que generaremos a la mayoria de la sociedad es miedo. I este es el objectivo de quien nos quiere identificar como “enemigo de lo establecido”.